Qu’est-ce que le référencement ? SEO, Notions de base pour les thérapeutes
Le référencement est l’ensemble des actions à poser pour augmenter la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Et dans cet article, nous passerons en revue les bases du référencement pour les thérapeutes.
Bien que le référencement soit un domaine complexe, on peut résumer la notion de référencement au fait d’augmenter la position et le nombre de pages d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Commençons par aborder ce que les moteurs de recherche essaient de faire lorsqu’ils fournissent des résultats de recherche à ses utilisateurs, les avantages du référencement, ce qui est inclus dans le référencement, qui peut faire du référencement, et bien d’autres.
Ce que font les moteurs de recherche
Les trois principaux moteurs de recherche sont : Google, Bing et Yahoo !
Lorsque vous découvrez le référencement, il est important de considérer ce que les moteurs de recherche comme ceux-ci essaient de faire lorsqu’ils trient les sites Web sur une page de résultats de recherche.
L’une des principales sources de revenus de ces sociétés de moteurs de recherche est la publicité. Ils doivent avoir un nombre assez importants d’utilisateurs pour que la publicité soit rentable. Ce qui est le cas car ils fournissent les meilleurs résultats de recherche et les plus pertinents pour fidéliser les internautes.
Si vous alliez sur Google et que vous tapiez « vidéo de porcelet », vous remarqueriez que les meilleures vidéos de porcelets apparaitront sur la première page de Google pour que vous puissiez les regarder.
Google a déjà parcouru Internet, indexé les meilleures vidéos de porcelets, et les a classées en fonction d’un certain nombre de facteurs complexes. Nous pouvons citer la popularité, l’autorité, la longévité, et la pertinence de la requête de recherche « vidéo de porcelet ».
Par contre, si vous tapez « vidéo de porcelet » et que les résultats que vous obteniez concernent des croisières en Antarctique, vous ne seriez pas un utilisateur satisfait et vous seriez moins enclin à utiliser à nouveau ce moteur de recherche.
Ou, cependant, si vous tapez « vidéo de porcelet » mais que les résultats obtenus vous ennuie, alors vous ne seriez peut-être pas satisfait non plus. Vous êtes à la recherche des célèbres vidéos de porcelets, et pas seulement celles dans lesquelles les porcelets apparaissent dans des courtes séquences de 3 secondes.
Les moteurs de recherche veulent satisfaire leurs utilisateurs.
Le référencement nous permet d’avoir une meilleure position dans le classement des sites web effectués par les moteurs de recherches sur une thématique donnée.
« L’un des éléments les plus importants pour construire une stratégie de marketing en ligne autour du référencement est l’empathie pour votre audience. Une fois que vous avez saisi ce que votre marché cible recherche, vous pouvez plus efficacement atteindre et garder ces utilisateurs. » – moz.com
En gardant à l’esprit le mode de fonctionnement des moteurs de recherche et le but de leurs actions, vous pouvez adopter la bonne attitude pour réussir le référencement naturel comme un thérapeute.
Pourquoi le référencement est-il une bonne idée ?
Le référencement permet à votre site web d’être visible sur les moteurs de recherche.
Les erreurs techniques peuvent vous rendre invisible, une mauvaise expérience utilisateur peut vous drainer vers le bas, et un contenu optimisé ne sera tout simplement pas aussi cd qu’il devrait l’être. Le référencement s’assure que votre contenu soit indexé et, espérons-le, trouvé grâce aux moteurs de recherche.
Générer du trafic vers votre site
Lorsque vous commencez à être bien classé et que les visiteurs aiment ce qu’ils voient, cela peut aider votre site Web à obtenir du trafic au fil du temps et ainsi faire partir des sites les mieux classés sur les moteurs de recherche.
Obtenir de la valeur à partir des requêtes de recherche
Quand le référencement est fait correctement, il y a un fort potentiel de retour sur investissement. La marge de rendement peut être importante pour cette tactique de marketing.
Les recherches locales ou géo-localisées
Si vous recevez vos clients en consultation privé, il est important de mettre en place un référencement local, c’est un type de SEO qui aide les utilisateurs locaux à vous trouver plus facilement sur base de votre localisation.
Soyez compétitif
Que vous soyez un professionnel du bien-être ayant pignon sur rue ou que vous soyez à vos débuts, les praticiens qui investissent dans un bon référencement (SEO) ont un avantage sur leurs concurrents avec un contenu qui sera plus facilement trouvé par rapports à leurs concurrents qui ne l’utilisent pas.
Qu’est-ce que le référencement inclut ?
S’informer à propos du référencement peut être assez déroutant. Il y a une tonne de jargon, de complexité, et parfois même de la controverse.
Le référencement n’a pas de guide officiel et est en constante évolution. Beaucoup de choses que nous savons sur le référencement sont par essais et erreurs.
Pour cette raison, ce qui suit est un aperçu simplifié de ce que le SEO inclut récemment. Il couvre ce que l’on appelle les facteurs sur la page, les facteurs hors page, ainsi que quelque chose d’important pour les thérapeutes en tant qu’entreprises locales : le référencement local qui comprend à la fois les facteurs page et hors page.
Facteurs sur la page (ou On-Page)
Les facteurs sur la page sont des éléments présents sur la page de votre site Web que vous contrôlez directement en termes de contenu, de conception ou de code de votre site Web.
Exemples de facteurs de contenu sur la page :
• Fournir un contenu de valeur qui satisfait les visiteurs qui cliquent sur le résultat du moteur de recherche.
• Fournir un contenu digne de partage que les visiteurs seront obligés de partager sur les médias sociaux.
• Optimiser le contenu des mots-clés, un processus allant de la recherche de mots-clés et de l’analyse concurrentielle à l’insertion de mots-clés conviviales pour les visiteurs humains.
Exemples de facteurs de conception à la page :
• Créer une bonne expérience utilisateur, y compris un site Web facile à utiliser, permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu’ils cherchent et de passer du temps sur le site Web.
• Avoir un site web mobile réactif qui se présente bien quelle que soit la taille de l’écran.
Exemples de facteurs techniques à la page :
• S’assurer que le site Web soit techniquement indexable.
• Disposer d’une structure du site Web solide comprenant des liens internes logiques et un plan du site.
• Les métadonnées, les schémas et les extraits riches pour les moteurs de recherche, les médias sociaux et les sites de partage de signets à utiliser.
Facteurs hors page (Off-Page)
Les facteurs hors page sont des facteurs hors d’un site Web qui sont utilisés par les moteurs de recherche pour savoir si votre site Web est de qualité. Les moteurs de recherche reconnaissent la façon dont les utilisateurs du site Web et d’autres sites Web perçoivent le site Web.
À partir des liens, les moteurs de recherche essaient de déterminer si votre site Web offre de la valeur. S’il en donne alors il est digne d’être mieux classé dans les résultats de recherche.
Le backlinking est le facteur le plus important des facteurs hors page. Les parts sociales et les sites de partage de signets entrent également en ligne de compte car ce sont des facteurs hors page qui peuvent affecter votre réputation en ligne et donc votre capacité à gagner des backlinks de qualité.
Référencement local
Le référencement local est une combinaison de facteurs sur page et hors page qui sont spécifiques aux résultats de recherche locaux. Aujourd’hui, les moteurs de recherche déterminent à la fois où se trouvent ses utilisateurs et si la requête qu’ils recherchent est un service local.
Donc si je tape « vegan burger » dans google pendant que je suis à Greenwich Village, le joint vegan burger joint By Chloe est sûr d’apparaître dans les résultats (et aussi parce que c’est fabuleux).
En tant que thérapeute, conseiller ou coach qui fournit un service local, il est important de travailler sur les facteurs page et hors page afin d’être visible dans les recherches locales.
L’optimisation de la recherche locale comprend des tâches telles que
• Récupération des listes d’annuaires (comme Google Business).
• Optimiser le titre de votre site web avec des mots-clés et des emplacements (nom du cabinet + niche + emplacement).
• Inclure votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone de façon uniforme dans toutes les citations (listes).
• Mettre votre adresse sur chaque page de votre site web.
• Et plus encore
La recherche locale est encore plus importante aujourd’hui qu’il y a des années étant donné l’augmentation de l’utilisation du téléphone mobile, ce sous-type spécifique de tâches SEO est donc important.
Qui peut faire votre référencement ?
Permettez-moi de briser un mythe très rapidement : les concepteurs de sites Web ne font pas toutes les choses incluses dans le SEO.
Bien que la création d’une bonne expérience utilisateur soit une partie très importante du référencement, lorsque la plupart des gens font du référencement, ils ne parlent pas seulement de la conception du site Web, ils parlent des autres facteurs sur page et hors page.
Mais je tiens à prendre une minute et souligner à quel point cette pièce de conception est importante pour le référencement. Rand Fishkin, un expert SEO, a dit un jour ce qui suit sur le rôle du design dans le référencement :
« Le design n’est pas seulement important, c’est 50% de la bataille » – Rand Fishkin
Ainsi, avoir un site Web facile à utiliser, confortable et accueillant représente seulement que la moitié du travail d’un site bien référencé.
La recherche de mots-clés, la rédaction de contenu ou l’élaboration d’une stratégie de backlink sont très éloignées du travail d’un concepteur de site Web et vous ne devriez pas vous attendre à ce que votre concepteur réalise ce service.
Qui réalisera la moitié du travail restant pour un bon référencement ?
Eh bien, en fonction de votre intérêt pour l’acquisition des compétences de SEO et de votre disponibilité, vous pouvez apprendre le SEO et donc effectuez les tâches restantes. Il existe assez de ressources qui vous aideront à apprendre le SEO.
Vous pouvez embaucher quelqu’un. Certains services de référencement sont plus généraux et feront un audit de votre site Web. Ils vous donneront un meilleur aperçu de la façon de procéder ou peut-être une suggestion de divers services qu’ils peuvent être en mesure de vous offrir.
D’autres services se focalisent sur un aspect particulier du SEO. Par exemple, il y a des sociétés de référencement qui se concentrent uniquement sur l’optimisation du contenu : mots-clés, s’assurer que votre contenu est pertinent et exceptionnel, et peut-être élaborer une stratégie de marketing de contenu à suivre dans le temps qui peut inclure un service de rédaction de contenu.
Qui engager pour un service de rédaction de contenu ?
Je vous suggère de lire ou de visionner une vidéo sur comment embaucher un référenceur afin d’obtenir quelques pistes sur la façon de trouver un consultant SEO. Ce référenceur devra être à la fois en mesure de vous guider vers les services les plus appropriés ainsi que de vous fournir ses services.
Le référencement est important mais ne représente pas tout.
Le référencement est important. Il peut aider votre site Web à être vu dans les résultats de recherche organique.
Mais le référencement n’est pas tout. Il est important de garder à l’esprit que le référencement est l’une des nombreuses choses que vous pouvez faire pour promouvoir votre pratique de psychothérapie.
Comment les gens peuvent-ils vous trouver en ligne autrement ?
A travers les réseaux sociaux, les références, les médias, les affichages d’invités, les allocutions publiques, les ateliers de formation, et plus encore. Il y a un chevauchement entre d’autres types de marketing en ligne et les stratégies de référencement, il y a donc une chance que vous ayez posée des actions importantes pour le référencement sans même le savoir (comme le blogging et les réseaux sociaux!).
Dans cet état d’esprit, il est important de comprendre que pour votre présence en ligne, vous n’avez pas besoin d’avoir une équipe de référenceur à votre disposition ou d’investir une somme astronomique. De petits pas et une solide stratégie de marketing digital peuvent vous amener à tirer votre épingle du jeu.
Etre présent, utile et généreux en ligne favorisera un bon référencement.
Le but des moteurs de recherche est de proposer à ses utilisateurs les meilleurs contenus lors de leurs recherches. Votre nouvelle compréhension des bases du SEO représentent pour vous un atout. L’empathie et la compassion seront vos grands atouts dans le marketing digital.
Ce guide de base couvrant le référencement vous a-t-il été utile ?
Avez-vous appris quelque chose de nouveau ?